Nel precedente articolo avevamo sviscerato con la psicologia dei colori il significato e gli attributi di ogni colore, al fine di effettuare delle scelte mirate nell’ambito della comunicazione e del marketing. In questo articolo invece parleremo delle evidenze circa l’impatto che i colori hanno nel mondo del marketing su brand e prodotti.
Il marketing è ovunque, dai nostri account sui social media alle ricerche su Google fino a dentro le nostre e-mail. Siamo circondati da un’infinità di contenuti che richiedono la nostra attenzione. I colori dei contenuti e dei prodotti giocano da un punto di vista percettivo un ruolo chiave.
🌈 Perché la scelta del colore è così importante?
L’efficacia delle azioni di marketing può essere in parte misurata dalla loro capacità di attirare l’attenzione degli utenti. L’efficacia può essere aumentata in vari modi, tra cui la scelta dei colori migliori per il proprio brand e i propri obiettivi.
Basti pensare che uno studio ha scoperto che, in genere, le persone formano la loro prima impressione su un prodotto in meno di 90 secondi e quest’impressione tra il 62% e il 90% si basa solo sul colore!
Quindi la scelta del colore può essere efficace su più livelli, può infatti aiutare a:
1️⃣ attirare l’attenzione
2️⃣ suscitare una buona prima impressione
3️⃣ attirare l’utente a un livello di engagement più profondo
🔍 Familiarità e riconoscimento del marchio
Il colore può aumentare il riconoscimento di un marchio e quindi la sua familiarità.
Le statistiche indicano che l’80% delle persone ritiene che il colore aumenti il riconoscimento di un marchio.
🔴 Questo è importante principalmente per due motivi:
- Ciò che si conosce attira più facilmente la nostra attenzione
- Il riconoscimento è alla base di una relazione. L’obiettivo primario del marketing è proprio quello di creare una relazione duratura e vincente tra brand e cliente. Quando un cliente sa chi sei e cosa fai è più propenso a venire da te per soddisfare i suoi bisogni.
📈 L’impatto psicologico dei colori nel marketing e nella comunicazione
La psicologia del colore è un campo di studio estremamente affascinante. Tuttavia, non tutti i risultati sono prevedibili. Questo accade perché il mondo dei colori riguarda le preferenze personali e come dice un famoso detto “de gustibus non disputandum est”.
Ad ogni modo, le ricerche in questo campo indicano che la specie umana tende a rispondere a determinati colori in determinati modi.
Anche se non ci sono regole rigide su come ogni singola persona reagirà a una precisa combinazione di colori, ci sono dati che permettono di farsi un’idea generale di come la maggior parte delle persone potrebbe rispondere vedendo il blu o il rosso.
🛒 Colori e motivazione del consumatore
I colori svolgono un ruolo anche nel motivare i cosiddetti prospect a fare il passo successivo e diventare clienti a tutti gli effetti.
La forza “motivatrice” del colore lavora su due fronti.
- Innanzitutto, il colore può spingere all’acquisto. Non è un caso se il colore predominante nel mondo del marketing è il rosso. Questo colore, infatti, è un colore che attira l’attenzione, attiva gli individui e li spinge all’azione.
- In secondo luogo, quasi l’85% dei consumatori indica il colore come il motivo principale per cui acquistano un prodotto, piuttosto che un altro.
Se si vende lo stesso prodotto in diverse varianti di colore una buona idea potrebbe essere quella di tenere traccia di quale di queste abbia maggior successo tra i propri clienti. Dopodiché quel colore potrebbe essere esteso anche ad altri aspetti: dal packaging ai contenuti visual per la comunicazione.
✅ Aumentare l’efficacia del proprio messaggio tramite il colore
Il marketing efficace è un insieme di strategie e di combinazioni di elementi che portano al raggiungimento degli obiettivi preposti. Tra gli elementi per aumentare l’efficacia delle proprie azioni di marketing vi è la scelta dei colori.
Scegliere il colore giusto può fare la differenza nell’attirare l’attenzione degli utenti online (e non solo).
Le statistiche mostrano che gli annunci a colori vengono letti il 42% più spesso di annunci simili o identici senza colore.
In conclusione, potremmo dire che:
- Il colore è fondamentale per attirare l’attenzione sui propri contenuti e prodotti
- È importante scegliere il colore sulla base degli elementi che offre la psicologia del colore
- Oltre l’80% dei consumatori ritiene che i colori aiutino a riconoscere un brand
- In soli 90 secondi tra il 62% e il 90% degli utenti giudica un prodotto sulla base del colore
